Π’ ΠΌΠΈΡ€Π΅ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»Π΅ΠΉ конкурСнция Π½ΠΈΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π½Π΅ Π·Π°Ρ‚ΠΈΡ…Π°Π΅Ρ‚, Π½ΠΎ особоС мСсто Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Π΅Ρ‚ противостояниС Π΄Π²ΡƒΡ… Π½Π΅ΠΌΠ΅Ρ†ΠΊΠΈΡ… Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ² β€” Audi ΠΈ BMW. Π˜Ρ… Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ Π²ΠΎΠΉΠ½Ρ‹ стали Π»Π΅Π³Π΅Π½Π΄Π°Ρ€Π½Ρ‹ΠΌΠΈ: ΠΎΡ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… слоганов Π΄ΠΎ вирусных Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΎΠ², ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΎΠ±ΡΡƒΠΆΠ΄Π°ΡŽΡ‚ ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠΎΠ½Ρ‹. Π­Ρ‚Π° Π±ΠΎΡ€ΡŒΠ±Π° Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ Π·Π° Ρ€Π°ΠΌΠΊΠΈ ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° β€” ΠΎΠ½Π° Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ², влияСт Π½Π° Π»ΠΎΡΠ»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² ΠΈ Π΄Π°ΠΆΠ΅ опрСдСляСт Ρ‚Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ Π² Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ индустрии.

Π’ 2020-Ρ… Π³ΠΎΠ΄Π°Ρ… Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ стратСгии Audi ΠΈ BMW ΠΊΠ°Ρ€Π΄ΠΈΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ измСнились. Если Ρ€Π°Π½ΡŒΡˆΠ΅ Π°ΠΊΡ†Π΅Π½Ρ‚ дСлался Π½Π° тСхничСских характСристиках ΠΈ статусС, Ρ‚ΠΎ сСгодня Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ Π±ΠΎΡ€ΡŽΡ‚ΡΡ Π·Π° эмоции, ΡΠΊΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ Ρ†ΠΈΡ„Ρ€ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ. Но ΠΊΡ‚ΠΎ ΠΆΠ΅ Π²Ρ‹ΠΈΠ³Ρ€Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ Π² этой Π±ΠΈΡ‚Π²Π΅? Π”Π°Π²Π°ΠΉΡ‚Π΅ разбСрёмся, анализируя ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹Π΅ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅ Ρ…ΠΎΠ΄Ρ‹ ΠΈ Ρ€Π΅Π°ΠΊΡ†ΠΈΡŽ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ.

Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΈΠΉ экскурс: ΠΊΠ°ΠΊ Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°Π»Π°ΡΡŒ рСкламная Π²ΠΎΠΉΠ½Π°

ΠŸΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅ «выстрСлы» Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ Π²ΠΎΠΉΠ½Π΅ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ Audi ΠΈ BMW ΠΏΡ€ΠΎΠ·Π²ΡƒΡ‡Π°Π»ΠΈ Π΅Ρ‰Ρ‘ Π² 1980-Ρ…, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΠΈ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ ΠΎΡΠ²Π°ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ амСриканский Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ. Π’ΠΎΠ³Π΄Π° BMW ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»Π° сСбя ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΠ°ΡˆΠΈΠ½Ρƒ для Β«Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉΒ», подчёркивая Π΄ΠΈΠ½Π°ΠΌΠΈΠΊΡƒ ΠΈ ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅, Π² Ρ‚ΠΎ врСмя ΠΊΠ°ΠΊ Audi Π΄Π΅Π»Π°Π»Π° ставку Π½Π° ΠΈΠ½Π½ΠΎΠ²Π°Ρ†ΠΈΠΈ (Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, Ρ€Π΅Π²ΠΎΠ»ΡŽΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ quattro β€” систСму ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠ²ΠΎΠ΄Π°).

Один ΠΈΠ· самых Π·Π½Π°ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚Ρ‹Ρ… эпизодов ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·ΠΎΡˆΡ‘Π» Π² 1988 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° BMW выпустила Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊ с Π»ΠΎΠ·ΡƒΠ½Π³ΠΎΠΌ Β«Audi. Или ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΡ‹ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅ΠΌ это β€” нСудачная ΠΏΠΎΠΏΡ‹Ρ‚ΠΊΠ° ΠΏΠΎΠ΄Ρ€Π°ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ BMWΒ». Π­Ρ‚ΠΎ Π±Ρ‹Π» прямой Π²Ρ‹ΠΏΠ°Π΄, Π½Π° ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ Audi ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΠΈΠ»Π° Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· нСсколько Π»Π΅Ρ‚ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠ΅ΠΉ Β«ΠŸΡ€Π°Π²Π΄Π° Π² ΠΈΠ½ΠΆΠ΅Π½Π΅Ρ€ΠΈΠΈΒ» (Truth in Engineering), Π³Π΄Π΅ Π°ΠΊΡ†Π΅Π½Ρ‚ дСлался Π½Π° тСхнологичСском прСвосходствС.

  • πŸ“… 1980-Π΅: BMW ассоциируСт сСбя с Β«ΡƒΠ΄ΠΎΠ²ΠΎΠ»ΡŒΡΡ‚Π²ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΎΡ‚ воТдСния», Audi β€” с инновациями.
  • πŸ’₯ 1990-Π΅: ПоявлСниС слогана Audi Β«Vorsprung durch TechnikΒ» (Β«ΠžΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡŽΒ»), ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ стал ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΠΎΠΌ Π½Π° агрСссивный ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ BMW.
  • 🎬 2000-Π΅: ΠŸΠ΅Ρ€Π΅Ρ…ΠΎΠ΄ ΠΊ ΡΠΌΠΎΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌΡƒ сторитСллингу β€” BMW запускаСт ΡΠ΅Ρ€ΠΈΡŽ Ρ„ΠΈΠ»ΡŒΠΌΠΎΠ² Β«The HireΒ» с извСстными Π°ΠΊΡ‚Ρ‘Ρ€Π°ΠΌΠΈ.

Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π΅ΡΠ½ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π² Ρ‚Π΅ Π³ΠΎΠ΄Ρ‹ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ Π²ΠΎΠΉΠ½Ρ‹ вСлись прСимущСствСнно Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚Π½Ρ‹Π΅ БМИ ΠΈ Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅. БСгодня ΠΆΠ΅ ΠΏΠΎΠ»Π΅ Π±ΠΈΡ‚Π²Ρ‹ ΡΠΌΠ΅ΡΡ‚ΠΈΠ»ΠΎΡΡŒ Π² Ρ†ΠΈΡ„Ρ€ΠΎΠ²ΠΎΠ΅ пространство, Π³Π΄Π΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ ΡΠΎΡ€Π΅Π²Π½ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ Π·Π° Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ Π² соцсСтях, YouTube ΠΈ Π΄Π°ΠΆΠ΅ Π² мСтавсСлСнных.

Π‘ΠΎΠ²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹Π΅ стратСгии: Ρ†ΠΈΡ„Ρ€ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ ΠΈ вирусныС ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ

Π’ 2020-Ρ… Π³ΠΎΠ΄Π°Ρ… Audi ΠΈ BMW Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ сСти, influencer-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ ΠΈ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚Ρ‹. НапримСр, BMW Π² 2022 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ запустила кампанию #NEXTGen, Π³Π΄Π΅ Π°ΠΊΡ†Π΅Π½Ρ‚ дСлался Π½Π° элСктромобилях ΠΈ устойчивом Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠΈ. А Audi ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΠΈΠ»Π° сСриСй Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΎΠ² с Ρ…ΡΡˆΡ‚Π΅Π³ΠΎΠΌ #ProgressIs, Π³Π΄Π΅ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π»Π°, ΠΊΠ°ΠΊ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ ΠΌΠ΅Π½ΡΡŽΡ‚ ΠΌΠΈΡ€.

Один ΠΈΠ· самых Π³Ρ€ΠΎΠΌΠΊΠΈΡ… Ρ…ΠΎΠ΄ΠΎΠ² BMW β€” сотрудничСство с TikTok ΠΈ запуск Ρ‡Π΅Π»Π΅Π½Π΄ΠΆΠ° #BMWDriftChallenge, Π³Π΄Π΅ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ ΡΠΎΡ€Π΅Π²Π½ΠΎΠ²Π°Π»ΠΈΡΡŒ Π² Π²ΠΈΡ€Ρ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π΄Ρ€ΠΈΡ„Ρ‚-Π³ΠΎΠ½ΠΊΠ°Ρ…. Audi пошла Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌ ΠΏΡƒΡ‚Ρ‘ΠΌ: Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ интСгрировался Π² ΠΈΠ³Ρ€Ρƒ Fortnite, Π³Π΄Π΅ ΠΈΠ³Ρ€ΠΎΠΊΠΈ ΠΌΠΎΠ³Π»ΠΈ Ρ‚Π΅ΡΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π²ΠΈΡ€Ρ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ Audi e-tron.

πŸ“Š Какая рСкламная кампания Π²Π°ΠΌ запомнилась большС?
  • Кампания BMW #NEXTGen
  • Audi Π² Fortnite
  • BMW Drift Challenge Π½Π° TikTok
  • Π ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΈ Audi #ProgressIs
Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ ΠšΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Π°Ρ кампания (2022–2026) Основной ΠΊΠ°Π½Π°Π» ЦСлСвая аудитория
BMW #NEXTGen 2023 YouTube, TikTok ΠœΠΎΠ»ΠΎΠ΄Ρ‘ΠΆΡŒ 18–35 Π»Π΅Ρ‚
Audi #ProgressIs Instagram, Fortnite ВСхноэнтузиасты 25–45 Π»Π΅Ρ‚
BMW i Vision Circular (ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ‚ устойчивости) LinkedIn, спСциализированныС БМИ БизнСс-аудитория 30+

Π’Π°ΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΡ‚ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Audi Ρ‡Π°Ρ‰Π΅ Π°ΠΏΠ΅Π»Π»ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ ΠΊ тСхнологичСскому лидСрству (Π°Π²Ρ‚ΠΎΠ½ΠΎΠΌΠ½ΠΎΠ΅ Π²ΠΎΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅, элСктромобили), Ρ‚ΠΎΠ³Π΄Π° ΠΊΠ°ΠΊ BMW Π΄Π΅Π»Π°Π΅Ρ‚ ставку Π½Π° ΡΠΌΠΎΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ связь с Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠΌ β€” Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· Π½ΠΎΡΡ‚Π°Π»ΡŒΠ³ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΈΠ΅ отсылки ΠΊ классичСским модСлям Π²Ρ€ΠΎΠ΄Π΅ BMW 2002.

ΠšΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅ Ρ…ΠΎΠ΄Ρ‹: ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° становится искусством

ОбС ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π½Π΅ боятся экспСримСнтов. НапримСр, Π² 2021 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ BMW выпустила ΠΊΠΎΡ€ΠΎΡ‚ΠΊΠΎΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€Π°ΠΆΠ½Ρ‹ΠΉ Ρ„ΠΈΠ»ΡŒΠΌ Β«The EscapeΒ» с ΠžΡΠΊΠ°Ρ€ΠΎΠΌ АйзСком, Π³Π΄Π΅ Π³Π»Π°Π²Π½Ρ‹ΠΉ Π³Π΅Ρ€ΠΎΠΉ управляСт BMW M5 Π² ΠΏΠΎΠ³ΠΎΠ½Π΅ Π·Π° Ρ‚Π°ΠΉΠ½ΠΎΠΉ. Audi ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΠΈΠ»Π° сСриСй ΠΌΠΈΠ½ΠΈ-Π΄ΠΎΠΊΡƒΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Ρ„ΠΈΠ»ΡŒΠΌΠΎΠ² ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈΡ… ΠΈΠ½ΠΆΠ΅Π½Π΅Ρ€Ρ‹ ΡΠΎΠ·Π΄Π°ΡŽΡ‚ Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΠΈ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‰Π΅Π³ΠΎ.

Π•Ρ‰Ρ‘ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ яркий ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ β€” кампания Audi Β«ClownsΒ» (2019 Π³ΠΎΠ΄), Π³Π΄Π΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ ΠΈΡ€ΠΎΠ½ΠΈΡ‡Π½ΠΎ ΠΎΠ±Ρ‹Π³Ρ€Π°Π» стСрСотип ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π²Π»Π°Π΄Π΅Π»ΡŒΡ†Ρ‹ Audi β€” скучныС люди. Π ΠΎΠ»ΠΈΠΊ стал вирусным, собрав ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠΎΠ½Ρ‹ просмотров. BMW, Π² свою ΠΎΡ‡Π΅Ρ€Π΅Π΄ΡŒ, выпустила ΡΠ΅Ρ€ΠΈΡŽ ΠΌΠ΅ΠΌΠΎΠ² Π² Twitter, Π³Π΄Π΅ высмСивала ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ², Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Ρ Audi ΠΈ Mercedes.

Как BMW ΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π°Π³ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»Π° Π½Π° Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊ Audi "Clowns"?

BMW ΠΎΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠΎΠ²Π°Π»Π° Π² Twitter пост с ΠΈΠ·ΠΎΠ±Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΊΠ»ΠΎΡƒΠ½Π° Π·Π° Ρ€ΡƒΠ»Ρ‘ΠΌ Audi ΠΈ подписью: Β«ΠœΡ‹ Ρ‚ΠΎΠΆΠ΅ ΡƒΠΌΠ΅Π΅ΠΌ ΡˆΡƒΡ‚ΠΈΡ‚ΡŒ, Π½ΠΎ наши ΠΌΠ°ΡˆΠΈΠ½Ρ‹ β€” Π½Π΅Ρ‚Β». Π­Ρ‚ΠΎΡ‚ Ρ…ΠΎΠ΄ Π²Ρ‹Π·Π²Π°Π» Π±ΡƒΡ€Π½ΡƒΡŽ Ρ€Π΅Π°ΠΊΡ†ΠΈΡŽ Π² соцсСтях ΠΈ стал ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ΠΎΠΌ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, ΠΊΠ°ΠΊ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΡŽΠΌΠΎΡ€ Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… Π²ΠΎΠΉΠ½Π°Ρ….

  • πŸŽ₯ BMW: ΠšΠΎΡ€ΠΎΡ‚ΠΊΠΎΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€Π°ΠΆΠΊΠΈ с голливудскими Π°ΠΊΡ‚Ρ‘Ρ€Π°ΠΌΠΈ (The Hire, The Escape).
  • 🀑 Audi: ΠŸΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊ Β«ClownsΒ», Ρ€Π°Π·Π±ΠΈΠ²ΡˆΠΈΠΉ стСрСотипы.
  • πŸ“± Оба Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°: АктивноС использованиС ΠΌΠ΅ΠΌΠΎΠ² ΠΈ вирусного ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π΅Π½Ρ‚Π° Π² соцсСтях.

Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π΅ΡΠ½Ρ‹ΠΉ Ρ„Π°ΠΊΡ‚: Π² 2023 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ Audi стала ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΌ Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΌ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ использовал искусствСнный ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π»Π»Π΅ΠΊΡ‚ для Π³Π΅Π½Π΅Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈΠ·ΠΎΠ±Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΉ. Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ создал ΡΠ΅Ρ€ΠΈΡŽ постСров с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ MidJourney, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π²Ρ‹Π·Π²Π°Π»ΠΎ дискуссии ΠΎ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‰Π΅ΠΌ ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π° Π² ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π΅.

ЭкологичСская повСстка: ΠΊΡ‚ΠΎ ΡƒΠ±Π΅Π΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π΅Π΅ Π² Β«Π·Π΅Π»Ρ‘Π½ΠΎΠΉΒ» Π³ΠΎΠ½ΠΊΠ΅

Π‘ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ…ΠΎΠ΄ΠΎΠΌ Π½Π° элСктромобили Audi ΠΈ BMW Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΠΈ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π·Π° тСхничСскоС прСвосходство, Π½ΠΎ ΠΈ Π·Π° ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ экологичСски отвСтствСнных ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ. Audi Π΄Π΅Π»Π°Π΅Ρ‚ ставку Π½Π° e-tron β€” Π»ΠΈΠ½Π΅ΠΉΠΊΡƒ элСктрокаров, позиционируя Π΅Ρ‘ ΠΊΠ°ΠΊ Β«Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‰Π΅Π΅ ΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈΒ». BMW ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‡Π°Π΅Ρ‚ ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ‚Π°ΠΌΠΈ Π²Ρ€ΠΎΠ΄Π΅ i Vision Circular, Π³Π΄Π΅ Π°ΠΊΡ†Π΅Π½Ρ‚ Π½Π° ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ΅ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΠΎΠ² ΠΈ ΡƒΠ³Π»Π΅Ρ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ Π½Π΅ΠΉΡ‚Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ.

Однако здСсь Π΅ΡΡ‚ΡŒ нюанс: BMW Ρ‡Π°Ρ‰Π΅ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ ΠΎ устойчивости ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎ философии Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, Ρ‚ΠΎΠ³Π΄Π° ΠΊΠ°ΠΊ Audi фокусируСтся Π½Π° ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… тСхнологиях (Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, Π±Π°Ρ‚Π°Ρ€Π΅ΠΈ с ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌ рСсурсом ΠΈΠ»ΠΈ солнСчныС ΠΏΠ°Π½Π΅Π»ΠΈ Π½Π° ΠΊΡ€Ρ‹ΡˆΠ΅ Audi Q4 e-tron).

⚠️ Π’Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅: НСсмотря Π½Π° Π³Ρ€ΠΎΠΌΠΊΠΈΠ΅ заявлСния, ΠΎΠ±Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΊΡ€ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΡƒΡŽΡ‚ΡΡ экологами Π·Π° Β«Π·Π΅Π»Ρ‘Π½Ρ‹ΠΉ вайшинг» β€” ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ обСщания Π½Π΅ всСгда ΡΠΎΠ²ΠΏΠ°Π΄Π°ΡŽΡ‚ с Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ дСйствиями. НапримСр, BMW Π΄ΠΎ сих ΠΏΠΎΡ€ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Ρ‘Ρ‚ ΠΌΠ°ΡˆΠΈΠ½Ρ‹ с Π”Π’Π‘, Π° Audi Π·Π°ΠΊΡƒΠΏΠ°Π΅Ρ‚ ΠΊΠΎΠ±Π°Π»ΡŒΡ‚ для Π±Π°Ρ‚Π°Ρ€Π΅ΠΉ Π² странах с ΡΠΎΠΌΠ½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ этичСской Ρ€Π΅ΠΏΡƒΡ‚Π°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ.
Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ ΠšΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Π°Ρ «зСлёная» модСль ЭкологичСскиС ΠΈΠ½ΠΈΡ†ΠΈΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Ρ‹ ΠšΡ€ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠ°
Audi Q4 e-tron ИспользованиС ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΠΎΠ², солнСчныС ΠΏΠ°Π½Π΅Π»ΠΈ Π—Π°Π²ΠΈΡΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΡ‚ ΠΊΠΎΠ±Π°Π»ΡŒΡ‚Π° ΠΈΠ· Конго
BMW i4 Π£Π³Π»Π΅Ρ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎ-Π½Π΅ΠΉΡ‚Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ производство, Π±Π°Ρ‚Π°Ρ€Π΅ΠΈ Π±Π΅Π· ΠΊΠΎΠ±Π°Π»ΡŒΡ‚Π° ΠœΠ΅Π΄Π»Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΎΡ‚ΠΊΠ°Π· ΠΎΡ‚ Π”Π’Π‘

Если Π²Π°ΠΌ Π²Π°ΠΆΠ½Π° ΡΠΊΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, стоит Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΈΠ·ΡƒΡ‡Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ обСщания, Π½ΠΎ ΠΈ ΠΎΡ‚Ρ‡Ρ‘Ρ‚Ρ‹ ΠΎ устойчивости ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ. НапримСр, BMW ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΡƒΠ΅Ρ‚ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΎ выбросах COβ‚‚ Π½Π° своём сайтС, Π° Audi Π΄Π΅Π»Π°Π΅Ρ‚ Π°ΠΊΡ†Π΅Π½Ρ‚ Π½Π° партнёрствС с поставщиками Β«Π·Π΅Π»Ρ‘Π½ΠΎΠΉΒ» энСргии.

Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ Π²ΠΎΠΉΠ½Ρ‹ Π² Ρ†ΠΈΡ„Ρ€Π°Ρ…: ΠΊΡ‚ΠΎ Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ большС ΠΈ эффСктивнСС

По Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌ Statista, Π² 2023 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ BMW ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΠ»Π° Π½Π° ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ ΠΎΠΊΠΎΠ»ΠΎ €5,2 ΠΌΠ»Ρ€Π΄, Π° Audi β€” €4,8 ΠΌΠ»Ρ€Π΄. Однако ΡΡ„Ρ„Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ измСряСтся Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚ΠΎΠΌ, Π½ΠΎ ΠΈ Π²ΠΎΠ·Π²Ρ€Π°Ρ‚ΠΎΠΌ инвСстиций (ROI). Π—Π΄Π΅ΡΡŒ Π»ΠΈΠ΄ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ Audi: ΠΏΠΎ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌ Kantar, ΠΈΡ… ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π² соцсСтях Π³Π΅Π½Π΅Ρ€ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ Π½Π° 12% большС взаимодСйствий, Ρ‡Π΅ΠΌ Ρƒ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ².

Один ΠΈΠ· ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ β€” ΡƒΠ·Π½Π°Π²Π°Π΅ΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°. Богласно опросу YouGov (2023), BMW остаётся Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡƒΠ·Π½Π°Π²Π°Π΅ΠΌΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΎΠΉ Π² Π•Π²Ρ€ΠΎΠΏΠ΅ ΠΈ БША, Π½ΠΎ Audi обгоняСт Π΅Ρ‘ Π² ΠšΠΈΡ‚Π°Π΅ ΠΈ странах ΠŸΠ΅Ρ€ΡΠΈΠ΄ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ Π·Π°Π»ΠΈΠ²Π°, Π³Π΄Π΅ Π°ΠΊΡ†Π΅Π½Ρ‚ Π½Π° Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈΠ³Ρ€Π°Π΅Ρ‚ Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΡƒΡŽ Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ.

  • πŸ’° Π‘ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚ Π½Π° ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ (2023):
    • BMW: €5,2 ΠΌΠ»Ρ€Π΄
    • Audi: €4,8 ΠΌΠ»Ρ€Π΄
  • πŸ“Š ROI Π² соцсСтях: Audi Π»ΠΈΠ΄ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ ΠΏΠΎ engagement rate (+12% ΠΊ BMW).
  • 🌍 ГСографичСскиС прСдпочтСния: BMW сильнСС Π² Π•Π²Ρ€ΠΎΠΏΠ΅, Audi β€” Π² Азии.
πŸ’‘

Audi Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ Π½Π° ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ мСньшС, Π½ΠΎ эффСктивнСС взаимодСйствуСт с Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ΅ΠΉ Π² Ρ†ΠΈΡ„Ρ€ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°Ρ…, особСнно Π² Азии.

Если Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²Ρ‹Ρ… аудиториях, Ρ‚ΠΎ BMW Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎ ориСнтируСтся Π½Π° Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, цСнящих Π΄ΠΈΠ½Π°ΠΌΠΈΠΊΡƒ, Π° Audi β€” Π½Π° Ρ‚Π΅Ρ…, ΠΊΡ‚ΠΎ ΠΈΡ‰Π΅Ρ‚ тСхнологичСскиС ΠΈΠ½Π½ΠΎΠ²Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈ статус. Π­Ρ‚ΠΎ отраТаСтся ΠΈ Π² Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€Π΅ ΠΏΠ»Π°Ρ‚Ρ„ΠΎΡ€ΠΌ: BMW Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½Π΅Π΅ Π² YouTube (Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎ с тСст-Π΄Ρ€Π°ΠΉΠ²Π°ΠΌΠΈ), Π° Audi β€” Π² LinkedIn ΠΈ Twitter (дискуссии ΠΎ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‰Π΅ΠΌ ΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ).

Π‘ΡƒΠ΄ΡƒΡ‰Π΅Π΅ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… Π²ΠΎΠΉΠ½: Ρ‡Ρ‚ΠΎ нас ΠΆΠ΄Ρ‘Ρ‚ дальшС

ЭкспСрты ΠΏΡ€ΠΎΠ³Π½ΠΎΠ·ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π² блиТайшиС Π³ΠΎΠ΄Ρ‹ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ Π²ΠΎΠΉΠ½Ρ‹ Audi ΠΈ BMW смСстятся Π² Ρ‚Ρ€ΠΈ ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹Π΅ области:

  1. ΠœΠ΅Ρ‚Π°Π²ΡΠ΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΈ Π²ΠΈΡ€Ρ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ. Оба Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° ΡƒΠΆΠ΅ ΡΠΊΡΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΌΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ с NFT ΠΈ Π²ΠΈΡ€Ρ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ ΡˆΠΎΡƒΡ€ΡƒΠΌΠ°ΠΌΠΈ. НапримСр, Audi ΠΏΡ€Π΅Π·Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ²Π°Π»Π° Audi Skysphere Π² Decentraland, Π° BMW создала Ρ†ΠΈΡ„Ρ€ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Π΄Π²ΠΎΠΉΠ½ΠΈΠΊ Π·Π°Π²ΠΎΠ΄Π° Π² мСтавсСлСнной.
  2. ΠŸΠ΅Ρ€ΡΠΎΠ½Π°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³. Π‘ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ ИИ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ Π°Π΄Π°ΠΏΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ ΠΏΠΎΠ΄ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ β€” Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ Audi Q8 e-tron Ρ‚Π΅ΠΌ, ΠΊΡ‚ΠΎ интСрСсуСтся экологиСй, Π° BMW M3 β€” Π»ΡŽΠ±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡΠΌ скорости.
  3. Π‘ΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ. Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π·Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ, Π½ΠΎ ΠΈ Π·Π° ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ Β«Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠΈΡ… ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΉΒ». ΠžΠΆΠΈΠ΄Π°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, посвящённыС Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΈΡŽ, доступности ΠΈ этичному производству.

Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π΅ΡΠ½Ρ‹ΠΉ Ρ‚Ρ€Π΅Π½Π΄ β€” ΠΊΠΎΠ»Π»Π°Π±ΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ с Π½Π΅Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°ΠΌΠΈ. НапримСр, BMW ΡƒΠΆΠ΅ сотрудничаСт с Louis Vuitton (Ρ‡Π΅Ρ…Π»Ρ‹ для Π±Π°Π³Π°ΠΆΠ½ΠΈΠΊΠ°), Π° Audi β€” с Bang & Olufsen (аудиосистСмы). Π’ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‰Π΅ΠΌ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ партнёрства станут Π΅Ρ‰Ρ‘ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π½Π΅ΠΎΠΆΠΈΠ΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ.

πŸ’‘

Если Π²Ρ‹ слСдитС Π·Π° Ρ‚Ρ€Π΅Π½Π΄Π°ΠΌΠΈ Π² автоиндустрии, ΠΏΠΎΠ΄ΠΏΠΈΡˆΠΈΡ‚Π΅ΡΡŒ Π½Π° ΠΎΡ„ΠΈΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Π°ΠΊΠΊΠ°ΡƒΠ½Ρ‚Ρ‹ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ² Π² Twitter/X. Π’Π°ΠΌ часто ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΡƒΡŽΡ‚ΡΡ инсайды ΠΎ грядущих кампаниях ΠΈ тСст-Π΄Ρ€Π°ΠΉΠ²Ρ‹ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»Π΅ΠΉ Π΄ΠΎ ΠΎΡ„ΠΈΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€Π΅Π»ΠΈΠ·Π°.

⚠️ Π’Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅: Π‘ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ΠΌ рСгуляций (Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, EU Green Deal) Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°ΠΌ придётся Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ остороТнСС с экологичСскими заявлСниями. Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°, Π³Π΄Π΅ элСктрокар позиционируСтся ΠΊΠ°ΠΊ Β«ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΡƒΠ³Π»Π΅Ρ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎ-Π½Π΅ΠΉΡ‚Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉΒ», ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠΏΠ°ΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ΄ ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Ρ€ΠΊΡƒ Π°Π½Ρ‚ΠΈΠΌΠΎΠ½ΠΎΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… слуТб, Ссли это Π½Π΅ соотвСтствуСт Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ.

FAQ: ЧастыС вопросы ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… Π²ΠΎΠΉΠ½Π°Ρ… Audi ΠΈ BMW

Какая рСкламная кампания Audi ΠΈΠ»ΠΈ BMW стала самой ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½ΠΎΠΉ Π·Π° послСдниС 5 Π»Π΅Ρ‚?

Π‘Π°ΠΌΠΎΠΉ обсуТдаСмой стала кампания Audi Β«ClownsΒ» (2019), которая Π½Π°Π±Ρ€Π°Π»Π° Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ 50 ΠΌΠ»Π½ просмотров Π½Π° YouTube ΠΈ стала ΠΌΠ΅ΠΌΠΎΠΌ. Π‘Ρ€Π΅Π΄ΠΈ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ BMW выдСляСтся сСрия #NEXTGen (2022–2023), Π³Π΄Π΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ ΠΏΡ€Π΅Π·Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ²Π°Π» элСктромобили Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· сторитСллинг с извСстными Π±Π»ΠΎΠ³Π΅Ρ€Π°ΠΌΠΈ.

ΠŸΡ€Π°Π²Π΄Π° Π»ΠΈ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ BMW Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ Π½Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ большС, Ρ‡Π΅ΠΌ Audi?

Π”Π°, ΠΏΠΎ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌ Π·Π° 2023 Π³ΠΎΠ΄, BMW ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΠ»Π° Π½Π° ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ €5,2 ΠΌΠ»Ρ€Π΄, Π° Audi β€” €4,8 ΠΌΠ»Ρ€Π΄. Однако Audi ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ высокий engagement rate Π² соцсСтях, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ ΠΎ большСй эффСктивности расходов.

Как Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ Ρ€Π΅Π°Π³ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ Π½Π° ΠΊΡ€ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΡƒ Π² адрСс экологичСских ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ?

ОбС ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΡƒΡŽΡ‚ ΠΎΡ‚Ρ‡Ρ‘Ρ‚Ρ‹ ΠΎΠ± устойчивости, Π½ΠΎ часто Π°ΠΊΡ†Π΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ Π½Π° Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… аспСктах. BMW ΠΏΠΎΠ΄Ρ‡Ρ‘Ρ€ΠΊΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ ΡƒΠ³Π»Π΅Ρ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎ-Π½Π΅ΠΉΡ‚Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ производство, Π° Audi β€” ΠΈΠ½Π½ΠΎΠ²Π°Ρ†ΠΈΠΈ Π² батарСях. ΠšΡ€ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈ ΠΎΡ‚ΠΌΠ΅Ρ‡Π°ΡŽΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎΠ»Π½Ρ‹ΠΉ ΠΎΡ‚ΠΊΠ°Π· ΠΎΡ‚ Π”Π’Π‘ ΠΈ ΠΊΠΎΠ±Π°Π»ΡŒΡ‚Π° ΠΈΠ· ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½ΠΎΠ² остаётся Π²Ρ‹Π·ΠΎΠ²ΠΎΠΌ для ΠΎΠ±Π΅ΠΈΡ… ΠΌΠ°Ρ€ΠΎΠΊ.

Π‘ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ Π»ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒΡΡ рСкламная Π²ΠΎΠΉΠ½Π° ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ Audi ΠΈ BMW?

Π‘ΠΊΠΎΡ€Π΅Π΅ всСго, Π΄Π°. ΠšΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΡ Π² ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ сСгмСнтС обострится с ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ…ΠΎΠ΄ΠΎΠΌ Π½Π° элСктромобили ΠΈ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ Π°Π²Ρ‚ΠΎΠ½ΠΎΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ воТдСния. ΠžΠΆΠΈΠ΄Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, особСнно Π² Ρ†ΠΈΡ„Ρ€ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚Π°Ρ… (мСтавсСлСнныС, ИИ-Π³Π΅Π½Π΅Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π΅Π½Ρ‚).

Как ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎΠΌΡƒ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŽ Π²Ρ‹Π±Ρ€Π°Ρ‚ΡŒ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ Audi ΠΈ BMW, Ссли ΠΎΠ±Π΅ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ?

Π Π΅ΠΊΠΎΠΌΠ΅Π½Π΄ΡƒΠ΅ΠΌ ΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π½Π΅ Π½Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ, Π° Π½Π° тСст-Π΄Ρ€Π°ΠΉΠ²Ρ‹, ΠΎΡ‚Π·Ρ‹Π²Ρ‹ Π²Π»Π°Π΄Π΅Π»ΡŒΡ†Π΅Π² ΠΈ тСхничСскиС характСристики. НапримСр:

  • Если Π²Π°ΠΌ Π²Π°ΠΆΠ½Π° Π΄ΠΈΠ½Π°ΠΌΠΈΠΊΠ° управлСния β€” ΠΏΡ€ΠΈΡΠΌΠΎΡ‚Ρ€ΠΈΡ‚Π΅ΡΡŒ ΠΊ BMW (особСнно Π»ΠΈΠ½Π΅ΠΉΠΊΠ΅ M).
  • Если ΠΏΡ€ΠΈΠΎΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ‚ β€” Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΡ„ΠΎΡ€Ρ‚, Ρ‚ΠΎ Audi (Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, A8 ΠΈΠ»ΠΈ e-tron) ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅.
  • Для экологичных ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ стоит ΡΡ€Π°Π²Π½ΠΈΡ‚ΡŒ BMW i4 ΠΈ Audi Q4 e-tron ΠΏΠΎ Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌΡƒ запасу Ρ…ΠΎΠ΄Π° ΠΈ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ зарядки.